complex media-pr intern-market organisation
Маркетинговое исследование текущего состояния и перспектив агропромышленного комплекса Украины
Война коснулась каждого, а в материальном смысле еще и нарушила абсолютно все логистические и операционные процессы аграрного сектора. Особенно в регионах, где есть активные боевые действия. Для одного из представителей индустрии (он также пострадал от войны) специалисты AGRO Marketing Agency сформировали отчет, который позволит ему найти перспективные направления и каналы сбыта продукции, а также нивелировать определенную часть рисков.
Исследование отражает актуальное состояние аграрного рынка Украины и позволяет заказчику принимать адекватные и потенциально выигрышные решения.
Узнайте, как проводила исследование команда AGRO Marketing Agency!
Заказчик
Кратко о клиенте
В ноябре 2023 года к компании AGRO Marketing Agency обратился один из ведущих операторов агросектора Украины. Ключевым сегментом интересов его бренда был и остается аграрный рынок Украины, в частности производство муки и круп.
Полномасштабная война внесла достаточно много корректив в его бизнес-стратегию, поэтому он решил изменить концепцию деятельности. И для этого ему понадобились наши услуги.
А именно маркетинговое исследование рынка Украины, которое позволило бы принимать взвешенные и потенциально выгодные решения относительно дальнейших действий.
Задача
Задача для AGRO Marketing Agency
Заказ сводился к определению перспективных рынков сбыта путем аналитики текущего состояния индустрии.
В целом AGRO Marketing Agency делегировалась ответственная задача, состоявшая из нескольких пунктов:
Проанализировать украинский аграрный рынок.
Определить текущие и будущие тренды.
Выявить потенциально выигрышную стратегию.
Установите риски и возможности.
Просчитать перспективные каналы дистрибуции и рынки сбыта.
С задачей мы справились благодаря взвешенному и профессиональному подходу, собственным методологиям и многолетнему опыту работы в индустрии.
Сделано
Что мы делали
Для начала сформировали и согласовали план исследования, сфокусировавшись на критических для клиента факторах. Он выглядел следующим образом:
- 1.
Анализ зернового сегмента:
- 1.1
динамика и региональное разделение производства зерновых культур в Украине;
- 1.2
оценка регионального спроса на основные зерновые культуры (пшеница, кукуруза, рожь);
- 1.3
динамика региональных цен на основные зерновые продукты;
- 1.4
основные потребители зерновых культур в Украине;
- 1.5
динамика и география экспорта зерновых культур;
- 1.6
структура экспорта зерновых культур в разрезе видов транспорта и условий поставок;
- 1.7
оценка стоимости экспортных партий зерновых культур.
- 2.
Анализ сегмента продуктов переработки зерна:
- 2.1
динамика и региональное распределение производства муки в Украине;
- 2.2
оценка регионального спроса на муку в Украине;
- 2.3
основные потребители муки в Украине;
- 2.4
динамика цен на муку в Украине;
- 2.5
динамика и география экспорта муки и отрубей;
- 2.6
структура экспорта муки и отрубей в разрезе видов транспорта и условий поставок;
- 2.7
оценка стоимости экспортных партий муки и отрубей;
- 2.8
оценка спроса и рынков сбыта новейших видов товаров переработки зерновых в современных условиях.
- 3.
Оценка рисков и выводы:
- 3.1
оценка рисков реализации зерновых товаров;
- 3.2
общие выводы и предложения.
Ну и в итоге должна быть создана презентация, которая в логическом и визуально-приятном стиле описывала бы ситуацию.
Как мы это делали
Как мы это делали
Использовали свои алгоритмы проведения исследований и большое количество статистических данных. Учитывали такие источники информации, как:
- 1
Динамика производства с/х культур и продуктов переработки, их региональное распределение, основные тренды внешней торговли с/х культурами и продуктами переработки, численность и региональное распределение населения в Украине, численность и региональное распределение поголовья с/х животных, а также ключевые показатели балансов предложения и распределения с/х культур и продуктов их переработки, сформированные исходя из данных Государственной службы статистики Украины.
- 2
Анализ показателей внешней торговли с/х культурами и продуктами их переработки на основе данных Государственной таможенной службы Украины.
- 3
Показатели миграционных процессов в Украине в военный период приняты в соответствии с Отчетом о внутреннем перемещении в Украине. Опрос всеобщего населения. Раунд 12 от 23 января 2023 г., составленный МОМ Миграция (ООН).
- 4
Динамика внутренних региональных цен с/х культуры и продукты их переработки по результатам мониторинга ИА «АПК-Информ».
- 5
Статистические данные о мировой торговле продуктами глубокой переработки зерновых на основе данных глобального сервиса Trade Map (International Trade Center).
И не только это. В целом исследование вышло далеко за рамки открытых источников и охватывало картину рынка в более широкой перспективе.
Результаты
Результаты
В итоге клиент получил отчет по основным показателям в виде презентации в форматах .pptx и .pdf, а также таблицы Excel со статистическими данными в виде интерактивных срезов
Кроме того, он все же смог принять решение о дальнейшем развитии бренда и фокусировке на нескольких векторах бизнеса.
Другие работы
Конференция "Хлебная Индустрия" от AGRO Marketing Agency
Вторая конференция, посвященная производству и сбыту хлеба, хлебобулочных изделий, макарон, мучных изделий,…
Дизайн имиджевой презентации
Разработать дизайн презентации "под ключ"